Grafično oblikovanje je poklic in akademska disciplina, ki se ukvarja s projektiranjem vizualnihkomunikacij,namenjenihprenosuposebnihsporočildru�benimskupinamsposebnimicilji.V
nasprotju z umetnostjo, katere cilj je zgolj kontemplacija, oblikovanje temelji na načelu "oblika sledidoločenifunkciji".
Zato je grafičnooblikovanje interdisciplinarnavejaoblikovanja,kateretemeljiinciljisevrtijookoli
opredeljevanjaproblemovindoločanjaciljev zasprejemanjeodločitevspomočjoustvarjalnosti,
inovativnosti in lateralnega razmišljanja skupaj z ročnimi ali digitalnimi orodji, ki jih preoblikuje zaustrezno interpretacijo. Ta dejavnost pomaga pri optimizaciji grafičnih komunikacij(glej tudikomunikacijskooblikovanje).Znana jetudi kotoblikovanjevizualnihkomunikacij,vizualno
oblikovanjealiuredniškooblikovanje.
Vlogagrafičnegaoblikovalcavkomunikacijskem procesujevlogakoderjaalitolmačasporočila.
Ukvarjajosezinterpretacijo,urejanjeminpredstavitvijovizualnihsporočil.Oblikovalskodelolahko
temelji na zahtevi stranke, ki se na koncu vzpostavi jezikovno, ustno ali pisno, kar pomeni, da grafičnooblikovanjepretvorijezikovnosporočilovgrafičnomanifestacijo.
Grafično oblikovanje ima kot področje uporabe različna področja znanja, ki se osredotočajo na katerikoli sistem vizualnega komuniciranja. Uporablja se lahko na primer v oglaševalskih strategijah, lahkopatudi v svetu letalstvaaliraziskovanjavesolja.Vtemsmislujegrafičnooblikovanje v nekaterih
dr�avah povezano le z izdelavo skic in risb, kar je napačno, saj je vizualno komuniciranjemajhen delvelikeganaboravrst inrazredov, vkaterihselahkouporablja.
Zaradi hitre in obse�ne rasti izmenjave informacij je povpraševanje po izkušenih oblikovalcih večjekotkdaj koliprej,zlastizaradi razvojanovihtehnologij inpotrebe poposvečanjupozornosti
človeškimdejavnikom,kipresegajopristojnostiin�enirjev,kijihrazvijajo.
Kratkazgodovina
Začetkigrafičnegaoblikovanjasegajoodzačetkov človeškegaobstoja,odjamvLascauxu,
Trajanovega stebra v Rimu, iluminiranih rokopisov v srednjem veku do neonskih luči v Ginzi v Tokiu. VBabilonu so obrtniki v glinene opeke ali tablice, ki so jih uporabljali pri gradnji, vtiskovali klinopisnenapise.Na opekah so bilenavedeneinformacije,kotjeimevladajočegamonarha,graditelja ali
kakšnega drugega dostojanstvenika". To je bil prvi znani prometni znak, ki je sporočal ime guvernerjadr�ave ali �upana mesta. Egipčani so razvili komunikacijo s hieroglifi, ki so uporabljali slikovnesimbole, in sicer �e 136 let pred našim štetjem, ki so jih našli na Rozetinem kamnu. "Rosetski kamen,kigajenašeledenodNapoleonovihin�enirjev,jebiloglasza egiptovskegavladarja Ptolemajakot
"pravega sina Sonca, očeta Lune in varuha sreče ljudi"." Egipčani so izumili tudi papirus, papir iz trsja,kisoganašliobNilu,nakateregaso prepisovalioglase, kiso bilitakratmednjihovim ljudstvombolj
razširjeni.V"temnihčasih",odleta500do1450našegaštetja,somenihiustvarjalizapletene,
ilustriranerokopise.
Takovdolgizgodovinikotvrazmeromanedavnieksplozijivizualnegakomuniciranja v20.in21.
stoletjujerazlikamedoglaševanjem,umetnostjo,grafičnimoblikovanjem inlikovnoumetnostjo
izginila. Delijo si številne elemente, teorije, načela, prakse, jezike in včasih tudi istega dobrotnika alinaročnika. Pri oglaševanju je končni cilj prodaja blaga in storitev. Pri grafičnem oblikovanju je "bistvodatired informacijam,oblikoidejam,izrazin občutekartefaktom,kidokumentirajočloveško
izkušnjo".
Grafično oblikovanje v Zdru�enih dr�avah Amerike se je začelo z Benjaminom Franklinom, ki je ssvojim časopisom The Pennsylvania Gazette obvladal umetnost oglaševanja, promoviral svoje knjigein vplival na mno�ice. "Iznajdljivost Benjamina Franklina je pridobivala na moči, prav tako njegovapremetenost, inleta1737 je po natečaju,kigaje spro�ilinzmagal,zamenjalsvojegakolegav
PensilvanijiAndrewaBradforda namestu poštnegaupraviteljain tiskarja.Svojospretnostje pokazalz
oglasomv svoji revijiGeneral Magazine inzgodovinskikronikibritanskihplanta�vAmeriki
(predhodnici časopisa Saturday Evening Post), ki je poudarjal prednosti, ki jih ponuja peč, ki jo jeizumil in poimenoval Pennsylvania Fireplace. Njegov izum se prodaja še danes in je znan kotFranklinovapeč. "
Ameriškooglaševanjejesprvaposnemalobritanske časopiseinrevije.Oglasisobilinatisnjeniz
okleščeno pisavo in neenakomernimi vrsticami, zaradi česar jih je bilo te�ko prebrati. Franklin je tobolje uredil tako, da je za prvo vrstico oglasa dodal 14-točkovno pisavo; čeprav jo je pozneje skrajšalin izostril ter tako ustvaril "naslove". Franklin je dodal ilustracije, česar londonski tiskarji nisoposkušali.Franklinje prviuporabillogotipe,zgodnjesimbole, kisos prikazom zlatihočal
napovedovali storitve, kot so optike. Franklin je oglaševalce naučil, da je uporaba podrobnostipomembna pri tr�enju njihovih izdelkov. Nekateri oglasi so obsegali od 10 do 20 vrstic, vključno zbarvami,imeni, sortami invelikostmiponujenegablaga.
Dvajsetostoletje
Leta 1917 je Frederick H. Meyer, direktor in inštruktor na kalifornijski šoli za umetnost in obrt, vodiltečaj z naslovom "Grafično oblikovanje in pisava". Raffe's Graphic Design, ki je izšla leta 1927, je bilaprvaknjiga,ki jevnaslovuuporabila besedo"grafičnooblikovanje".
Oznake na londonski podzemni �eleznici so klasičen primer oblikovanja[18] moderne dobe. Čeprav niimelumetniškeizobrazbe,je FrankPickvodilgibanjeza oblikovanje inoglaševanjeUnderground
Group.Prviznakipostajpodzemne �eleznicesobilipredstavljenileta1908zzasnovopolnega
rdečegadiskazmodročrtonasrediniinimenompostaje.Imepostajejebilonapisanozbelimičrkami
sans-serif.Leta1916jePickuporabilstrokovnoznanjeEdwardaJohnstona,dabioblikovalnovo
pisavo za podzemno �eleznico. Johnston je preoblikoval znak in logotip podzemne �eleznice tako, dajenjegova pisavavmodri črti vsredinirdečega kroga.
Vdvajsetihletih20.stoletjajesovjetskikonstruktivizemuporabljal"intelektualnoprodukcijo"na
različnih področjih proizvodnje. Gibanje je individualistično umetnost v revolucionarni Rusiji videlokot neuporabno, zato se je usmerilo v ustvarjanje predmetov za uporabne namene. Oblikovali sostavbe,gledališkekulise, plakate,tkanine,oblačila, pohištvo,logotipe, jedilnike itd.
JanTschicholdje leta1928v knjigiNovatipografijakodificiralnačelamodernetipografije.Poznejeje
filozofijo,kijoje zagovarjalv tejknjigi,zavrnilkotfašistično,vendarjeostalavplivna.Tschichold,
tipografi Bauhausa, kot so Herbert Bayer in László Moholy-Nagy ter El Lissitzky, so močno vplivali nagrafično oblikovanje. Bili so pionirji proizvodnih tehnik in slogovnih sredstev, ki so se uporabljali vsedvajseto stoletje. V naslednjih letih je bilo grafično oblikovanje v modernem slogu široko sprejeto inuporabljeno.
Ameriško gospodarstvo po drugi svetovni vojni je pokazalo večjo potrebo po grafičnem oblikovanju,predvsem na področju oglaševanja in embala�e. Širjenje nemške šole oblikovanja Bauhaus v Chicagoleta 1937 je v Ameriko prineslo "mno�ično proizveden" minimalizem, ki je spodbudil "moderno"arhitekturo inoblikovanje.Pomembnaimenamodernegaoblikovanjasredine stoletja so Adrian
Frutiger, oblikovalec pisav Univers in Frutiger; Paul Rand, ki je prevzel načela šole Bauhaus in jihuporabilv priljubljenemoglaševanjuinoblikovanjulogotipovtertako pomagalustvaritiedinstveno
ameriški pristop k evropskemu minimalizmu, hkrati pa postal eden od glavnih pionirjev korporativneidentitete, podmno�ice grafičnega oblikovanja. Alex Steinweiss je zaslu�en za izum ovitka albuma,Josef Müller-Brockmann pa je oblikoval plakate v strogem, a dostopnem slogu, značilnem za obdobjepetdesetihin sedemdesetihlet prejšnjega stoletja.
Profesionalna industrija grafičnega oblikovanja je rasla vzporedno s potrošništvom. To je spro�ilopomisleke in kritike, zlasti znotraj skupnosti grafičnega oblikovanja z manifestom First Things First.Prvič ga je leta 1964 predstavil Ken Garland, leta 1999 pa je bil v reviji Emigre ponovno objavljen kotmanifest First Things First 2000: "Predlagamo preobrat prioritet v korist bolj uporabnih, trajnih indemokratičnihoblikkomuniciranja -premikmisliodtr�enjaizdelkovk raziskovanjuinustvarjanju
nove vrste pomena. Obseg razprave se krči, zato se mora razširiti. Potrošništvo je nesporno; izzvati gaje treba z drugimi perspektivami, ki se delno izra�ajo z vizualnimi jeziki in sredstvi oblikovanja." Podobe izdajiso se podpisalipraktikiinmisleci,kotsoRudyVanderLans,ErikSpiekermann,EllenLupton
inRickPoynor.Manifestizleta2000jebilobjavljen tudiv revijiAdbusters, kijeznana pomočnikritiki
vizualnekulture.
Vir:Wikipedia(en.wikipedia.org)
